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安踏喊出KT5籃球鞋年銷量過百萬口號 信心在哪

  • 時間:2019年09月10日
  • 來源:搜啊
  • 類別:圖書資訊
摘要: 【中國鞋網-品牌動態】KT正代籃球鞋銷量今年將突破100萬雙!” 據RobbieFuller介紹,KT5在外觀設計上,采用黑紅紫配色,延續了流線大底、TPU支撐等KT系列的經典元素;在視覺上黑紅紫的搭配,三色漸變的處理方法

【中國鞋網-品牌動態】KT正代籃球鞋銷量今年將突破100萬雙!”

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據RobbieFuller介紹,KT5在外觀設計上,采用黑紅紫配色,延續了流線大底、TPU支撐等KT系列的經典元素;在視覺上黑紅紫的搭配,三色漸變的處理方法,突出未來感;此外,采用像素化設計語言,也是KT5和前面4代最大的不同。

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在智通財經APP看來,支持安踏持續不斷提高研發投入的,又是安踏打造自身特色品牌的理念。

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其次,品牌年輕化,一定是一個品牌的未來。從營銷手法上說,安踏希望更多的接觸年輕人,盡可能用年輕人喜歡的方式,用各種online的方式來跟他們交流,用年輕人的語言來把安踏品牌傳遞的信息傳播出去。

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湯普森深度參與設計,KT5戰靴全新亮相

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蔡之本透露,2018年,安踏憑借400萬雙籃球鞋的銷量位列中國市場第一,KT系列占安踏籃球總銷量已經達到30%-40%,而KT5的銷售目標則是100萬雙。

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根據智通財經APP的了解,此次發布的KT5系列籃球鞋,依舊由RobbieFuller領銜的設計團隊操刀。

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讓蔡之本有這樣自信的,正是安踏商品創意總監RobbieFuller手中這款“KT5-克萊主義”籃球鞋。

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發布會上,安踏籃球品類事業部總經理蔡之本對KT系列產品的銷售前景信心滿滿,喊出了KT5籃球鞋年銷量過百萬的口號。

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值得注意的是,作為安踏品牌代言人,湯普森本人也參與到球鞋設計當中。RobbieFuller對智通財經APP表示,在設計過程中,設計團隊曾前往湯普森家中,讓湯普森從500張設計圖中,挑選出最他喜歡的50張,總結出這些鞋款的共性,最后確定了KT5的設計方案,因此在設計上KT5凝聚了湯普森的不同需求。

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專業化、年輕化、數字化,安踏品牌持續升級

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智通財經APP在發布會現場了解到,KT5球鞋不僅有黑紅紫配色,限量版水晶配色,以及多配色KT5女鞋產品,售價區間為749元至999元。若KT5能夠實現百萬級銷量,有望為安踏帶來超過8億元銷售收入。一款單品尚且能有如此勁爆表現,如此看來,安踏今年總收入大幅增長又妥了!

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材質方面,KT5的A-WEB全飛織幫面和中底外側包裹特殊材質工程網布,使鞋子足夠輕盈;兩塊TPU雙重抗扭和全綁帶結構提供更強的包裹性,也符合湯普森要求簡約的設計風格。

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安踏品牌市場副總裁朱晨曄對智通財經APP表示,安踏的品牌策略一直很清晰,就是希望安踏的品牌能夠專業化、年輕化、數字化,這三個維度需要從不同的角度去努力。首先,安踏的定位就是做年輕人喜愛的專業運動品牌。目前主要分為四大品類,包括籃球、綜訓、跑步和運動生活。從產品的角度,安踏希望向消費者提供最專業的運動產品,讓他們的運動表現更加出色。

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最后關于數字化,是安踏正在進行的一個大項目,從品牌角度來講,建立數字化的第一步是打通線上線下數據建立品牌中臺,利用數據實現精準營銷。

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安踏之所以能夠耗費大量時間及人力、物力打磨一款單品,主要原因之一是公司對對研發的不斷投入。安踏的財報顯示,2016年至2018年安踏研發活動成本由3.5億元人民幣(單位下同)增長至5.99億元,期間增幅超過70%。2019年上半年,公司研發活動成本達到3.54億元,同比增幅接近20%,不出意外安踏2019年研發活動成本將首次突破6億大關。

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銷量是驗證品牌戰略正確性最好的試金石。據了解,安踏為克萊·湯普森設計的初代專屬戰靴KT1銷量為10萬雙,但隨著湯普森在NBA的影響力提升及粉絲群體不斷擴大,加上安踏專業的產品設計團隊和營銷團隊的助力,KT系列球鞋在球鞋產品中的辨識度和在市場上的曝光率不斷升級。

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9月7日,位于上海黃浦區老碼頭一帶的天宴SHOW內,安踏品牌代言人克萊·湯普森和國內200位媒體、KOL及數百名粉絲,共同見證全新第五代戰靴KT5的發布。

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總體而言,KT5從設計到上市前后花費了超過600天時間,在這個過程中,有500人參與生產制作過程,20家工廠配合生產研發。這雙擁有超過80個零部件的球鞋,經歷了500張設計圖紙,超過300道設計工序,全鞋經30次測試,才得以最終打磨成型。

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